Netflix《魷魚遊戲2》2理由讓「賣場變賽場」！ 全聯總座蔡篤昌：付出高代價要達3目標
【記者陳怡文／台北報導】超市龍頭全聯攜手跨國影音串流平台Netflix超人氣原創韓劇《魷魚遊戲》第2季，打造年底最強檔期「全聯經濟魷戲」，12/6起把賣場打造成賽場，並祭出本次活動最大獎市價超過190萬「VOLVO純電休旅車」2名。全聯總經理蔡篤昌曝Netflix帶著《魷魚遊戲》找上門，說了兩個理由馬上敲定合作，但全聯付出的代價也很高，不會比台北燈會「全聯光耀未來」花的錢少，就是希望達成3目標：年度營業額達成101％、衝刺全支付會員登第一名、提升APP活躍度。
超市龍頭全聯攜手跨國影音串流平台Netflix《魷魚遊戲》第2季。陳卓邦攝
全聯總經理蔡篤昌表示，Netflix三年前推出魷魚遊戲的第一季，播出以來，馬上在全世界爆紅，Netflix提供全聯一個數字，短短４周，全球觀看數字就達到16.5億觀看時數，打破Netflix史上最多觀看次數的影集。
蔡篤昌說，在台灣，當初魷魚遊戲剛結束的時候，碰到萬聖節、公司尾牙，可以發現很多人都穿著運動衣，做玩家角色的扮演，所以我很期待在第二季的播出，也會造成轟動，甚至一定會掀起另一波的熱潮。
蔡篤昌知道外界好奇，為什麼全聯會跟Netflix《魷魚遊戲》第2季發生關係，他說，要先感謝一個人就是Joan東南亞品牌行銷總監，去年12月對方帶領他的夥伴來拜訪全聯，對方是香港人，來問全聯有沒有意願跟這個第二季遊戲合作。
全聯行銷部協理劉鴻徵進行遊戲簡報說明。陳卓邦攝
蔡篤昌認為，第一季很好，當然對第二季有興趣，可是我更好奇，他們怎麼會找全聯？Joan說了兩個原因，這個合作案馬上就敲訂了，2個原因：1.Netflix在全球各地區都要找當地最地區性、最有標誌性的企業，全聯就是全台灣最有標誌性的企業，2.對方跟他說，常常看全聯的廣告跟行銷很有創意，所以很想跟全聯合作，因此很快達成共識。
蔡篤昌直言，「全聯經濟魷戲」是全聯成立26週年以來，活動最全面的一次，希望透過這次的活動，第一個期待就是能夠吸引更多年輕客層來全聯消費，記得近10年前全聯在2015年打出一支廣告，叫做「全聯經濟美學」，鼓勵年輕人怎麼去省錢，裡面有1句標語「長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事」，全支付也有獨家限定活動。
蔡篤昌分享，魷魚遊戲主力為18-24歲，其次是25-34歲，是全聯欠缺的，過去年輕人拿著全聯的軍公教袋子很沒面子，但認為來全聯省錢可以去買更多自己想要的東西，但也沒有要放棄既有消費者，過去全聯100%是現金，現在因為PXPay非現金達60％。
魷魚遊戲商品陸續上架全聯門市開賣。陳卓邦攝
第二個期待就是打造娛樂性賣場，強化婆婆媽媽互動，雖然剛開始會有距離，但現在年長者也是會玩遊戲，門市的婆媽店員也很會跟消費者溝通，就是要透過這些活動，活化會員持續打開APP。
蔡篤昌說，全聯每個檔期還是花百萬在紙本DM，還是有很多人喜歡在紙本打勾再到現場購買，現在知道APP可以有點選紀錄，希望達到活化目的。
蔡篤昌直言，「全聯經濟魷戲」付出的代價很高，不會比台北燈會「全聯光耀未來」花的錢少，如松菸體驗館就花好幾千萬，韓國、紐約、台灣全球唯三，廣告6支也是好幾千萬，還有商品授權費，不過這些都可以轉嫁。
全聯總經理蔡篤昌。陳卓邦攝
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文章來源：https://www.knews.com.tw/news/88C5BA732EABE09C4C436BFF0DD978A0
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