【麼尚 】 無矽靈且含有高濃度的純生薑洗髮乳, 針對頭皮上的困擾, 使用它就對了! 純植物萃取物, 通過SGS認證, 有投保國泰5000萬產品責任險,用得放心,用得安心。

當舖金融

茅台酒價格暴漲:市場上一瓶難求 或有公款消費影子

  揭秘茅台酒價格暴漲的利益鏈條

  去年茅台產量超8000萬瓶,全國平均16人一瓶

  經歷了2017年的快速上漲,茅台在新年以來繼續成為關注的焦點。除了股價的持續飆升,伴隨提價消息的落地還有新一輪“限價令”的發布。不過,臨近春節,限價的茅台仍然遭遇了“一瓶難求”的情景。

  實體店難覓,限購之下有人排隊搶購茅台

  1月8日,貴州茅台發布公告,對茅台酒調價進行說明,要求貴州茅台各級子公司、茅台集團各級子公司,必須按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅台酒,並建議銷售商酌情參照,不囤貨捂售,不捆綁搭售。

  這不是茅台第一次限價,互聯網上甚至能找到“茅台限價令”的詞條。早在2010年底,茅台宣布調價消息后,就曾要求經銷商銷售普通茅台酒的價格不得超過每瓶959元。時過境遷,茅台的限價“門檻”也水漲船高。最近一次是去年4月,當時貴州茅台酒股份有限公司勒令全國各地經銷商,53度500ml飛天茅台價格不能超過1299元/瓶。

  華商報記者了解到,從去年春節開始,高端白酒就已重顯漲勢。茅台提出官方零售價每瓶1299元,但市面上已出現缺貨情形。現在,茅台的終端零售價調整至1499元,雖然價格又提高了,但要想順利買到仍不是一件容易的事。

  上周五,華商報記者在西安含光路、太白南路等地商超的白酒專櫃里,飛天茅台只剩下一個標籤或者空盒。去年中秋前供貨充足的曲江某連鎖超市,目前也處在缺貨狀態。據銷售人員介紹,春節前是白酒消費旺季,茅台又特別搶手,什麼時候到貨也不好說。

  當天上午不到9點,朱雀大街附近一家茅台專賣店外有幾位市民踱步閑聊,他們的目標都是53度飛天茅台。這裏的銷售人員表示,憑身份證每人只能限購兩瓶。因為店裡的備貨有限,“最近幾乎每天都有人早早排隊來買。”

  “春節前是白酒消費旺季,尤其茅台顯得更搶手。”陝西一家酒業連鎖秦姓負責人介紹,各家經銷商的備貨情況都不太一樣,有的缺貨也有的在囤貨。雖然零售價要求控制在1499元,但物以稀為貴,不排除有些會漲到2000元左右。

  業內也有消息稱,搶購茅台酒不一定都是為了喝,有的人買茅台酒是為了收藏,有的是為了囤積等價格上漲再出手賺差價,還有的人則是利用茅台酒的金融屬性進行抵押、貸款等進行民間融資。一位小貸工作人員也表示,聽說過拿正品茅台酒進行抵押的,茅台是國酒一直較稀缺,但是能不能抵押關鍵要看貸款公司願不願意要。

  線上“一瓶難求”,二級倒賣形成人為推手

  實體店裡不好買,線上渠道的茅台也是“一瓶難求”。華商報記者登錄茅台集團官方商城發現,“飛天茅台”是搜索欄下方排名第一的最熱關鍵詞。53度飛天茅台每天都限時補貨,消費者需要預約搶購,並且每人限購2瓶。此外,酒仙網自營推出了每天10點、19點限量秒殺活動,同一個id、同一個收貨人、收貨地址和手機號碼,每天限購1瓶。京東超市显示茅台有貨,但也需要預約才能獲得搶購資格。

  去年開始,貴州茅台力推電商渠道來投放產品,平價銷售飛天茅台。然而出人意料的是,線上設置的搶購環節卻讓黃牛們看到了發財機會。據說,他們利用手裡的搶票軟件,將業務範圍從搶醫院掛號、搶春運火車票,擴展到了搶茅台購酒訂單。

  在貼吧里,記者就找到了諸如“飛天茅台,專業代搶”的帖子,並稱“淘寶京東都可以,只需要付傭金,有需要可合作,加微信”。另有消費者表示,此前還在網上看到,有人搶到茅台後並不着急付款,而是將搶到的購買資格進行曬單;或者收貨后保留原包裝盒小票等,再通過二手交易網站來進行轉讓。

  針對黃牛搶購茅台酒一事,茅台電商公司此前公開回應:去年直接攔截黃牛用戶48.7萬人,關閉異常訂單5.32萬筆。值得一提的是,1月9日,在西安召開的國酒茅台經銷商價格承諾座談會上,有不少經銷商大吐苦水,表示自己遵守價格卻控制不住二級倒賣。

  茅台集團董事長袁仁國在近期呼籲不要推高茅台酒市場價格,讓消費者真正喝起來。他表示,茅台市場價格波動小、漲幅小,保持在合理區間,有利於廣大消費者,也有利於經濟發展。基於茅台酒是用來“喝”和“儲存”的,要理智對待價格,茅台酒不是用來炒的。

  排除人為炒作因素,陝西酒業資深從業人士李華認為,市面上茅台貨源緊缺甚至無貨的根本原因是市場供需。他說,一方面隨着經濟增長、社會消費水平的提高,消費者對於醬香酒的需求越來越大,茅台消費量隨之升高;另一方面因為特殊釀造工藝和不可複製的地理環境等因素,茅台的產能有限,所以市場會供不應求。

  市場行情五年來最好,中高端白酒或迎新一輪跟漲

  有機構統計了歷年來茅台酒的價格變化情況。三十年前,當時零售價由國家核定為140元/瓶。二十年前,53度茅台酒的零售價在200元/瓶左右。2000年以後,出廠價提高的同時,市場成交價也開始加速攀升,從300、400、500到過2011年的最高2000元左右。

  2012年開始,白酒市場出現下滑,茅台零售價一度跌破1000元。隨後市場行情轉暖,近兩年茅台價格又重回上升通道。去年中秋節前,不少消費者就反映,要以1500元以上的價格才能買到茅台,最高時更被炒到1800元。即便所有茅台都以最新1499元的限價銷售,與兩年前的低谷相比,價格漲幅也超過了70%。

  房地產價格的上漲時常引人關注。國家統計局近日公布的去年12月70城新建商品住宅價格指數來看,與2015年同期相比,漲幅最大廈門是51.8%,北上廣深的同比漲幅分別為34.9%、45.8%、37.8%和45.7%。西安房價,近兩年的同比漲幅為21.3%。可以說,近兩年茅台的價格漲幅已“跑贏”了國內各大中城市的房價。

  有行業人士認為,去年以來是近五年白酒行情最好的時期。茅台酒提價,對其他中高端品牌也是利好,因為一些對價格敏感或買不到茅台的消費者,可能會去尋找替代品。

  去年下半年以來,五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒也在紛紛提價,漲幅從數十元到上百元不等。行業人士預測,最遲到春節前後,包括酒鬼酒、劍南春、水井坊、郎酒等、捨得等多个中高端品牌也會跟進漲價。

  在鳳香經典西鳳酒負責人黃寧看來,中高端品牌白酒的跟漲行為,屬於行業“馬太效應”。但白酒消費的品牌忠誠度較高,不宜盲目漲價。

  成本和同行的壓力下,陝西白酒提價也已刻不容緩?

  河北一位白酒經銷商告訴記者,去年開始玻璃、原紙、瓶蓋等原材料大面積漲價,部分原材料漲幅高達50%;而且“史上最嚴限超令”的出台,也使得運輸成本急劇提升。不過,近期大部分白酒品牌漲價,則是因為高端白酒領漲的背景下,追隨性提價已成為酒企保證核心產品競爭力的必要手段,也成為行業調整的價格風口。

  面對成本上升和同行提價的壓力,陝西白酒品牌也走到了提價與否的十字路口。有酒水行業研究人士認為,白酒的定位關鍵在價格。以西鳳為代表的陝西高端白酒品牌,面對當前行業整體成本提升、名酒同行提價、品牌價值復蘇的局面,也應當奮起直追,縮小與茅台、汾酒、瀘州老窖等名酒之間的價格差距。

  華商報記者了解到,在最近兩個月,西鳳酒旗下數個子品牌已發出上調分銷價、零售價的通知,但整體漲幅相對有限,從數元至數十元不等。

  李華表示,從歷史上看,陝西白酒品牌在全國享有盛名,只不過近幾十年來,可能有些落後了。最近十年間,以西鳳、杜康為首的一些陝酒品牌重新崛起、發展迅猛,正慢慢向省外擴張,但發展需要過程,要慢慢來。他認為,白酒新一輪集體漲價,那麼陝西白酒也會迎來普漲空間。但相比調價,陝酒關鍵是加強品牌推廣和人才培養,把自己的優勢展示出去。一個好的大品牌,價格應該是平穩增長,讓消費者放心、輕鬆和愉快的購買。希望茅台和高端酒企的管理人員提高管理能力,加強價格監管,梳理消費者心中的大品牌形象。

  黃寧認為,對於西鳳這樣的陝西知名品牌來說,現階段市場培育是中心,消費者是導向。做好營銷和產品質量建設,才能差異化發展,尤其是產品本身非常重要,只有高品質的酒才能得到消費者的認可和長期青睞。從營銷端來說,扭轉過去“重回款、輕渠道”的局面,才能走得更遠。 華商報記者 李程 曲麗莉

  全國產量

  去年白酒產量360億瓶 成年男性人均90瓶

  華商報記者查詢資料發現,2017年產量達42771噸,按照一噸=2000斤,1瓶飛天茅台為1斤,42771噸等於8554.2萬瓶。按照國家統計局最新的統計显示,目前全國有13.9億人,這樣算下來平均每16人可以喝一瓶。

  華商報記者查詢發現,目前關於全國白酒總產量的數據最近的是2012年的數據,根據國家統計局數據,2012年中國白酒累計產量1153.16萬千升,同比增長12.4%。而這個數據每年還在以10%左右的幅度在增長。及時按照這個產量的數據來看,以一瓶酒500毫升換算,白酒總產量相當於230.63億瓶。如果按照年均增幅10%來計算,2017年全國白酒總產量大概在360億瓶,如果這些白酒全部被喝掉,那麼按照全體13.9億國人計算,平均每人每年需要喝掉26瓶白酒。如果刨除未成年人和不飲酒的成年人,按照4億成年男性計算,每人每年需要喝掉90瓶白酒,才能完全消耗掉生產量,達到供求平衡。

  然而,全國的白酒產量依然在上升。作為全國白酒產能最大的幾個省份,四川和貴州的白酒總產量依然在上升。一些二線名酒品牌所在地域也在大力擴充白酒產能,如湖北、安徽、江蘇等地區。

  漲價推手

  茅台價格暴漲背後 公款消費還是個人購買

  時間回到2013年,這一年受反腐風暴和白酒行業塑化劑事件的雙重影響,整個白酒行業遭遇重創。作為白酒行業的龍頭,貴州茅台也難以獨善其身,2013年上半年貴州茅台實現營業收入141.28億元,同比增長6.51%,凈利潤72.48億元、同比增長3.61%,增幅創下該公司2001年上市以來新低。其當年的中報也显示:營業收入增幅回落、系列酒營收負增長,凈利潤業績增速趨緩、預收賬款餘額大幅下降、經營現金流下滑。

  這時候,有不少人開始對茅台酒的未來增長持有懷疑的態度,有人甚至預測失去了公款消費,茅台酒發展將受阻。然而,從2014年開始,其依然保持着較高的增長速度和盈利能力。尤其是2016和2017,總銷量和凈利潤均出現持續的大幅增長,二級市場上,股價也大幅飆升。

  那麼,推動茅台酒價格和銷量暴漲的推手是什麼?是公款消費還是個人購買。華商報記者梳理諸多數據,依然無法找到較為明晰的答案。但是,可以肯定的是去年茅台酒年產8554萬瓶,在市場上卻一瓶難求,肯定不全部是被個人消費者買去,或多或少都有公款消費的影子。

  資本表現

  茅台股價大漲 市值超六省GDP規模

  茅台酒的緊俏傳遞到資本市場上就是股價飛升,不斷創下歷史新高。1月15日盤中,貴州茅台一度創下歷史新高達799.06元/股,市值突破萬億,儘管只停留十多分鐘,已令人印象深刻。截至1月19日,報收750.18元/股,市值達到9423.74億元。

  貴州省統計局數據显示,2016年當地GDP總量11734.43億元,也就是說,目前茅台的市值相當於貴州省一年GDP的80%。放眼全國,茅台市值還超過了新疆、甘肅、海南、寧夏、青海、西藏等6個省級行政區2016年的GDP總量。

  目前,貴州一共有27家上市公司,截至1月19日收盤,總市值合計1.22萬億元,不難算出,單單貴州茅台一家公司就佔據了八成以上市值。在A股市場上,貴州茅台排在第7位,僅次於工建農中四大行、中國石油和中國平安等少數巨頭。申萬行業分類下的19家白酒類上市公司中,包括五糧液、瀘州老窖、洋河股份、山西汾酒、古井貢酒等18家企業的總市值合計9148.69億元,不及貴州茅台一家。

  值得注意的是,貴州茅台超過5成的市值是最近一年取得的。去年以來,其股價接連走高,從300多元一路漲至目前的700元上方,區間漲幅達127.9%。

  申萬宏源西安科技路營業部投資總監屈放分析,茅台股價上升,帶來更多品牌溢價,這兩者與茅台業績成正比,這是值得肯定的。不過要看到,在大量資金的護持下,目前貴州茅台的PE已經達到了30多倍,結合行業屬性也確有高估的成分。

  在茅台股價節節走高的過程中,所有人都在問:茅台的頂在哪,現在入手茅台還划算嗎?

  “從趨勢看,茅台股價還沒有未到見頂的時候。”中信建投投資顧問孫佳欣表示,包括茅台在內的白酒板塊,股價屢創新高並不是一蹴而就的,中間也不斷有震蕩和回調。考慮到此類白馬股估值已處於高位,參與成本較高,建議投資者保持謹慎態度,切勿追高。

  聲明:轉載上述內容屬於廣告或出於傳遞更多信息之目的,不代表東方財經網的觀點。文章內容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自負。

【其他文章推薦】

※在找尋票貼額度高的合法當舖嗎?不需繁鎖流程,一通電話立即貸!

內湖區機車借款免留車,不限車齡,急用周轉第一首選!

※資金有缺口急需用錢-永和機車借款免留車,助你渡難關

※手頭吃緊沒處籌,找尋支票借款合法當舖,審核保密撥款快!

※借錢很簡單!永和汽車借款快速過件立即撥款!